电视剧市场百花齐放，新潮流正悄悄来袭

本报记者 李文博 广州、深圳报道

随着暑期档的到来，上半年的剧集市场也画上了圆满的句号。

在经历了数年的提质增效和行业标准的持续更新后，2024年的剧集市场迎来了以"质量"为王的新纪元。上半年，剧集创作活力依旧旺盛，市场爆款与创新内容齐头并进；同时，各大长视频平台也进入沉淀期，不断探索可持续发展的路径，积极践行长期主义，通过"高配"内容巩固头部地位，深挖细分市场潜力，打造精品剧集，加强精细化运营。

1月，《海上繁花》以独特的海派风格点燃了剧集市场的热度；2月，《岁月如歌》以丰富的年代生活画卷吸引了观众的目光；3月和4月，《花间提壶方大厨》和《凤弈》等古装剧延续了市场的热度；5月，《阿勒泰的春天》以"田园牧歌"式的叙事风格成为一匹黑马；到了6月，《庆余年2》和《玫瑰人生》再次以高质量内容赢得了观众的喜爱。

从平台表现来看，据《中国经营报》记者从多家第三方机构了解到，腾讯视频凭借《海上繁花》、《庆余年2》、《玫瑰人生》、《凤弈》等多部高口碑大剧，成为上半年表现最突出的长视频平台。

此外，在内容质量为王的趋势下，长剧与短剧的融合趋势愈发明显。继去年12集的《漫长的季节》以豆瓣9.4分的高口碑破圈后，今年8集的《阿勒泰的春天》也获得了8.9分的豆瓣评分，并为当地文旅产业带来了显著的推动作用。

以质取胜的背后，是提质减量效果的持续显现。

据灯塔研究院统计，2024年上半年，有效播放剧集数量较去年同期减少了12部，约9.2%，但累计正片播放量却增长了35%。云合数据发布的《2024年H1剧集网播表现及用户分析报告》显示，上半年上新剧集集均V30有效播放TOP20中S+（云合评级）剧集共19部，同比增加4部；会员内容有效播放772亿次，在全网剧集流量中占比58%，同比增加4个百分点。

德塔文方面认为，今年上半年，有效播剧率较过去一年有了明显提升，除了少数爆款外，还有许多细分市场的热门剧。这表明平台和制片方已经认识到"全民"时代已经过去，"细分""圈层"更值得深入研究和把握。精准定位的作品至少能获得部分观众的认可，如果圈层高度认可，其影响力甚至可以扩散到圈层之外，这也是2024年上半年"小众黑马"频出的原因。

一位长视频平台的业内人士向记者透露，在这一背景下，部分头部平台推行的分账模式开始发挥作用。"过去，影视公司作为供给方拥有较高的话语权。在流量为王的时代，长视频平台通常以量取胜，剧集通常'一口价'。"该人士表示，"但近年来，无论是行业寻求自我造血，还是高质量发展的趋势，行业开始从'以量取胜'转向'以质取胜'，刷量的一口价显然不符合当前长视频平台乃至整个剧集市场的要求。"

记者了解到，在这场博弈中，分账模式逐渐受到各方的青睐。在该模式下，剧集作品的市场表现、内容质量等方面的成绩将对影视公司的收入产生更大的影响。换句话说，如果一部剧口碑好、传播广、市占率高，影视公司分到的钱就多。这也迫使全行业将内容品质放在了核心位置。

腾讯视频领跑行业

作为长期领跑行业的爱奇艺和腾讯视频，今年上半年的表现出现了明显的差异。

据德塔文统计，上半年，爱奇艺播出了61部长剧（其中36部独播），数量领先，但"广撒网"的策略并未带来相应的回报。爆款作品缺乏，有效播剧与无效播剧数量均为平台首位，性价比存在疑问。

与之形成鲜明对比的是腾讯视频，播出了54部长剧（其中29部独播），但市场表现却更为出色。多部大剧轮番引爆市场，同时产出了部分满足圈层口味的热门作品，因此收获了超过半数的有效播剧率，上半年表现十分抢眼。

此外，记者通过艺恩数据了解到，从上半年各平台在更剧集数量及播映表现情况来看，腾讯视频上半年在更剧集共49部，头部剧集上榜5席，其次为爱奇艺在更剧集共45部，头部剧集上榜3席；在热度方面，腾讯视频在更剧整体播映指数均值及TOP10播映指数均值均处于领先地位，整体表现亮眼，精品内容持续爆发，成为推动整个行业向前的中坚力量。

对于优酷和芒果TV，德塔文统计的平均景气指数分别为1.016和1.162，均低于爱奇艺和腾讯视频。但德塔文方面同时也表示，尽管芒果TV爆款较少，受众圈层化，但在圈层内有较高的市场认可度；优酷虽然都市剧、年代剧等尾部垫档作品较多，但以小博大，头部黑马频出，在内容开发上似乎有独到之处。

长剧要"精"也要"短"

值得注意的是，当前市场开始出现"长剧向短"的趋势。

剧集长度的变化，在某种程度上也是中国电视剧发展变化的一个缩影。按照早期标准，9集以上为长篇电视剧，3到8集为中篇电视剧，1到2集为短篇电视剧。但后来电视剧越拍越长，动辄40集起步。

在2021年前后，随着长视频平台在发展战略上集体转向"提质减量"，剧集的集数开始出现向短的迹象。从去年开始，微短剧呈现出爆发式增长，同时也潜移默化地影响着用户的视听习惯。快节奏、高密度的叙事风格，让平台对长剧的策略布局也发生了变化，无论是内容还是形式，都有一定程度的体现。

在今年的上海电视节上，导演阎建钢表示，过去电视剧之所以越拍越长，主要是因为商业广告的介入。"一部剧集，在传统电视台播出时，少于30集就会影响到它的传播周期，周期越长，对观众的刺激次数越多，广告效应才越好。"阎建钢说。

然而，近几年，《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《漫长的季节》、《新生》、《阿勒泰的春天》等剧集在市场上获得了很高的口碑，但与过去四五十集的剧集相比，这些剧集只有8到12集。

阎建钢认为，当前行业的多个维度都发生了变化，比如网络平台收益方式多元化，年轻观众群体对传统冗长叙事不感兴趣，他们更喜欢快节奏和高密度的故事情节，甚至通过倍速播放电视剧。

上述长视频平台的业内人士告诉记者，长剧"短剧化"的优势在于，更宽裕的剧集容量，能够容纳更细密丰沛的情绪点，从而在完善故事逻辑、铺设完整伏线的基础上提高故事效率。这样既能保证影像质量，又能用悬念吸引用户。

阎建钢表示，观众的这些反馈促使创作者思考如何制作吸引观众、避免观众倍速播放的剧集。这种精品剧一般较短但精致，能够在短时间内抓住观众的眼球，这种趋势将在未来占据重要地位。

（编辑：赵敏 审核：王磊 校对：张静）