今年电影市场,“瘦”了100亿
©️真故研究室
文丨李果果
撰文|李果果
编辑|龚 正
眼见2024年迎来尾声,又到了年终总结的日子。截至目前,今年的电影市场票房过了410亿,但相比于2023年549亿票房,还是少了139亿。不过也有令人欣慰的消息,女性电影今年异军突起,成为市面上不容忽视的新生力量。
要票房,年初由贾玲执导的《热辣滚烫》以34.61亿的成绩稳居榜首,要口碑,邵艺辉的《好东西》豆瓣评分高达9.1,聚焦不同议题、多样风格的女性电影迎来了春天。但我们不难发现这些电影在受众群体、探讨议题、整体数量等方面,仍面临着不少瓶颈,还有不少路要走。
2024,女性电影的当打之年
2024年,被誉为国产女性电影的丰收年。
正是这些电影,陪我们共同构筑了今年的记忆。
1月11日,《热辣滚烫》空降春节档,先凭借“贾玲减肥100斤”的卖点成功出圈,再靠剧情输出来持续发酵口碑,最终在国内狂揽三十多亿票房,还被好莱坞全球发行。
不得不承认,这是今年营销效果最好的电影,也是一部成功的女性电影。其由女性导演执导、凸显女性视角、关注意识觉醒,光是猫眼统计的“想看用户画像”里,就有76.9%是女性。
显而易见的是,今年这样的女性电影越来越多了。
3月15日,国产温情片《灿烂的她》上映,这部翻拍韩影《季春奶奶》,让惠英红和刘浩存扮演“祖孙”双向救赎,口碑不佳,票房倒是刚好跃进一亿。
9月15日,《出走的决心》登陆中秋档,这部根据苏敏阿姨自驾游真人故事改编的电影,主要聚焦出走前的处境与下定决心的过程,塑造了“18岁时憧憬大学,25岁时憧憬爱情,45岁时憧憬远游,50岁决心出走的李红(咏梅饰)”。
凭借真实克制的表达,它斩获了1.24亿票房和9.0的豆瓣评分。
11月5日,杨圆圆带来了纪录片《女人世界》,让一群年龄七旬至九旬的华裔舞者,在大荧幕上跳出了她们的天鹅之舞。令人遗憾的是,8.4的评分与164.2万的票房相当割裂,这部叫好不叫座的纪录片,注定要在小众的议题中成为小众。
仅时隔10天,港片《我谈的那场恋爱》在内地上映,59岁的“喜剧女王”吴君如,在片中扮演一位遭遇爱情诈骗、损失百万的独立女性,来诠释中年女人的孤独寂寞。
这部影片在豆瓣评分7.5,有超半数的观众给出了4星以上的评价,在社媒平台收获不少好评,但目前累计的综合票房仅有662万。
一周之后,邵艺辉带来了话题之王《好东西》,影片在点映及预售阶段斩获总票房破1000万,并凭借9.1的豆瓣高分强势出圈,目前票房达6.86亿,在今年颇冷的大盘中成绩斐然。作为《爱情神话》的姊妹篇,《好东西》收获的不仅是翻倍票房,还有横扫女性议题的热度。
这部年度口碑作品,正在面临两极分化的评价:追随者盛赞其女性意识的轻盈、画面风格的清爽、冒犯议题的温和,反对者认为电影主线不明,只是一部取巧的切片电影,并指责其过于理想化和物化男性。
即便如此,2024年的女性电影以此结尾,算是稳扎稳打。
女性题材,成了优质潜力股?
内地首部“女性电影”,是1987年面世、由黄蜀芹执导的《人·鬼·情》。
这部电影讲述了戏曲女演员秋芸的悲欣一生,发出了跨越时代的声音。
37年后,女性电影在2024年到达新节点,无论是数量还是质量,都在稳步发展。但所有的电影仍然只在讲同一件事:女人的一生到底应该怎样度过?
《热辣滚烫》的回答是爱自己,《出走的决心》说要做自己,《女人世界》教我们尽情享受人生,《好东西》则说反抗游戏规则。
不同的题材,同样的导向,现在有越来越多的人,正在为此买单。
灯塔出品的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示,从2018年至2024年,女性购票用户从51%上升至58%,对应的男性观众则从49%缩减至42%,25岁及以上观众占比79%,女性以及95后观众逐渐成为市场主力。
简单来说就是,年轻女性,已经成为电影市场的主要受众。作为伴随女性主义成长起来的一代人,她们对女性题材的影视作品更为关注,也天然接受“用钱为思想投票”的消费动机。
据QuestMobile的《2024“她经济”洞察报告》,女性群体在移动互联网中的比例持续升高,截至2024年1月,女性用户月活规模达6.08亿。
同样是网络舆论场的主力军,她们对女性议题的讨论度更高,更认同维护权益的必要性,更能助力相关作品破圈发酵。
可以说,消费市场的成熟发育,让女性电影的发展恰逢其时。
行业和平台明显敏锐捕捉到了这一动向,无论是影视综艺,还是叙事类型,2024年产出了众多女性题材的作品,还有不少待播存货正在路上。
爱奇艺的迷你剧《我的阿勒泰》,呈现了鲜活灵动的女性群像;腾讯视频出品的《山花烂漫时》,重新讲好了张桂梅的故事,豆瓣评分高达9.6;优酷的生花剧场,布局向女性赛道多元化进阶;芒果TV的年代剧《小巷人家》,也凭借女性情谊收获不少好评。
评分和收视率不是绝对的评判标准,多元叙事的女性故事正在涌现。
作品导向上,“全女综艺”还在增加。芒果TV从《我家那闺女》《乘风破浪的姐姐》走向《女子推理社》,爱奇艺先后打造出《漂亮的战斗》和《燃烧的月亮》,甚至连抖音都出了自制短综《我爱我很棒》。
市场一次次地印证,女性题材不是时尚单品,做不好只能赔了夫人又折兵。但越来越多的制作人和演员,还是选择把目光投射在这片热土上。
对被眷顾的人来说,这里是掘金之地、扬名之所。《我的阿勒泰》背后是作家李娟和导演滕丛丛,加持了演员马伊琍和周依然;《山花烂漫时》让全女编剧团辉煌一时;《好东西》的主创邵艺辉、宋佳、钟楚曦,还有“软男”赵又廷和章宇,都备受好评。
女性制作人在崛起,越来越多演员也表示更愿意尝试女性题材。
章子怡大花回归,携手群星璀璨的《酱园弄》;85花赵丽颖凭借《幸福到万家》和《风吹半夏》成功转型,杨幂也拍了女性传奇剧《生万物》;95花还在集体征战大女主时代;00花张子枫待播的《花漾》《下一个台风》,新影后李庚希的《即兴谋杀》,刘浩存和文淇的《想飞的女孩》,均是女性题材。
业内人想掘第一桶金,演员们要靠口碑翻身,都在助力女性题材跃升为市场的新生潜力股。
未来观众会看到越来越多的女性题材作品。
前路漫漫,道阻且长
女性题材的危机与风险,从来不是一时的。
这一题材从诞生到发展壮大,始终面临着争议与风险,从作品本身的质量到社媒舆论的撕裂,女性题材的作品里,没有绝对的安全区。
即便目前市场上的大多数作品都相对温和,但观众对思想教化的倦怠、对形式大于内容的排斥,都在催化受众对女性题材作品的祛魅过程。
随着观众越来越清醒,市场也无情地证明:不是拍了女性题材,就理所当然有口碑有热度,与业内的热情对应的,可能是观众的冷却。
其一,从票房和播放数据来看,观众并不愿意只为题材买单。今年最卖座的女性电影无疑是《热辣滚烫》,作为小品电影和商业片的典型代表,它既契合春节档的合家欢,又能稳立于跨越性别的情感支点,在这背后,我们无法忽视贾玲团队和喜剧色彩的加成。
凤毛麟角永远是少数,更多的女性题材,还是在市场的角落里吃灰。无论是几无排片宣发的《女人世界》,还是陶昕然那深陷舆论危机的《夹缝之间》,票房都堪称惨淡。以《燃烧的月亮》为代表的全女综艺,不少都口碑热度齐扑。
归根到底,无论是不是女性题材,好作品才能“以德服众”。
其二,女性电影的口碑分化,意味着受众的流失。创作好的女性题材,最关键的一点是不能触及用户的思想雷区。国产女性电影的受众里,女性用户几乎获得了压倒性的胜利,这意味着可以只讨好部分受众,就能获得成功。
在议题上,以《好东西》为代表的一系列电影都选择了“温和的冒犯”,通过特定议题的轻松呈现,来表达影片的思想内核。跟“小妞电影”与“老登电影”的争议、导演本人的舆论危机比起来,这意味着国产女性电影还在选择舒适区的安全牌。要想让受众买单,依旧考验的是制作团队的把控能力。
无论对创作者还是观众来说,影视作品都该是内容为上,而非立场先行。
其三,女性电影的数量和质量,都还有相当的成长空间。女性电影在2024年的蓬勃发展,只是相对于这一题材本身的历史。与长久以来占据主流的男性叙事相比,女性电影无论是数量还是质量,都有相当大的进步空间。
首先是题材上还有待拓展,在现实故事、IP改编的基础上,国产女性电影需要更多本土化故事。前有《灿烂的她》上映后频频被拿来与原版对比,后有围绕《热辣滚烫》的版权乌龙,国内受众对外部IP的本土化改编,要求反而更高。
像《你好,李焕英》《好东西》这类接受度较高的本土作品,仍旧稀缺。
其次才是具体作品的数量和质量,国内的女性思潮和影视创作步伐较慢,也应该更稳健。贾玲凭借两部作品狂割88亿票房的神话,既得益于国产女性电影的前期红利,也离不开下沉市场对喜剧类型的偏好。
年终吃到红利的《好东西》,是一部更典型的女性主义电影,但无论是破圈程度还是成本效益,远远都达不到前者的高度。这并不意味着两者间的高低优劣,制作方的看好程度不同,观众也在用钱投票,这不仅是消费倾向的分化,也是思想启蒙的进程。
不管是性别叙事的进步,还是类型上的丰富,女性电影都将会带来更多新故事。对待这一题材,不妨持着更包容的眼光,先有数量再提质量,总会越来越好。
这就像扶幼童上路,要想畅快奔跑,学会走路永远是第一步。
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