广电总局连发管理提示，规范“霸总”与中老年题材微短剧

当前，微短剧的发展势头迅猛，包括主流创作机构以及网络视听平台纷纷下场，《一梦枕星河》《鉴心》等一大批内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品脱颖而出，推动了微短剧赛道成为文艺创作全新的风口。

对此，国家广播电视总局强化分类指导，坚持“抓作品”和“抓环境”相结合，一手抓规范管理，一手抓创作提升，其核心要义就是营造良好创作生产生态。

近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。

（一）

在11月22日发布的关于“霸道总裁”微短剧的管理提示强调，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜欢。但是，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。管理提示认为，这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。

对此，广电总局网络视听司明确提出3项管理要求，既有对创作原则的再强调，也有对强化管理的再要求。

管理提示强调，坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧。要接近、了解、研究企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华。避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇且缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。

显然，这是重申了创作原则，那么现实主义需要坚守的最根本原则就是“真”，要反映真实的生活，表现真实的人生，这是所有艺术创作最重要的元素。

而有些具有“霸总”标签的微短剧，通过不断的臆想反映的现实，要么是虚幻的影像，要么是脱离了实际的存在，这种以“爽”为前提的作品，其危害不言自明。

管理提示强调，要主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。积极引导扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造良好舆论环境。避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

包括微短剧在内的文艺作品的重要功能之一，就是传递主流正向价值观，弘扬中华优秀传统文化，并给人以感染与启迪。如果文艺作品看不到优秀企业家积极阳光的一面，而以编造出来的各种错误价值观表达思想，以纠葛代替情感表达，以虚张声势的纠纷吸引眼球，其危害性更大。

最后，广电总局网络视听司提出了加强对“霸总”微短剧管理的具体要求，那就是要缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。

总之，将脱离了现实生活要素的“爽”当成一种创作态度，其根本表现在于悬浮，创作根基并不牢固，对受众特别是当代年轻人的思想偏导性极强，必须进行严肃整治。

（二）

一段时间以来，部分中老年题材微短剧为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观念，引发舆论关于中老年人沉迷、微短剧收割中老年人的担忧。

对此，广电总局网络视听司在管理提示中提出了“三鼓励、三扭转”的管理要求。

首先，鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。

其次，鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向。

在此基础上，鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

目前，越来越多的中老年人成为微短剧的重要受众群体，据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，微短剧用户超过5.7亿，其中，中老年观众正在成为短剧市场的重要力量，45至64岁的中老年用户群体的付费行为活跃度超过整体平均水平。

中老年人沉迷微短剧，既有情感上的需求，也有需要陪伴的现实需要，为此，微短剧成为一个重要消遣方式。而有的微短剧恰恰抓住这个关键点，有的剧情夸张，甚至有点低俗，这对提升中老年人的审美水平并无帮助，反而严重影响他们的价值观。

在此背景下，微短剧创作要积极创作以家庭情感、健康生活、养老等贴近老年人生活实际的题材作品，从而引发情感共鸣。而其重要原则就是内容创新和质量提升。

（三）

从现实层面来讲，广电总局网络视听司发布的两个管理提示可谓是恰逢其时。管理提示是管理机构的一个常规手段，是对行业发展过程中出现的不良现象的一次纠偏动作，也是充分发挥正向引导和管理手段的重要体现。

从管理提示中可以看到，既有对不良现象的剖析，也有对遏制不良倾向的具体手段，其根本用意就是提升全行业对精品创作的再认识、再强化。

无论是网络视听平台或是制作机构，要深知一点，其作品的主流也代表了一个平台的品格。

在微短剧创作中，以“爽”为赢、以“离奇”为胜、以“狗血”为流量密码，最终也终将失去平台或创作机构的品格，而受众则是评判官，长此以往，终将因“巧取流量”而失去流量。

为此，在微短剧创作中，要在题材选取、思想挖掘和灵魂塑造上下功夫, 要在向上、向善、向美上下功夫，要在体现中华文化精神、反映中国人审美追求上下功夫，这才是微短剧取胜之道。

原文刊登于“广电视界”微信公众号，标题为《广电总局网络视听司连发管理提示，鼓励与规范刚柔并济》