优爱腾芒开赶年度KPI，谁能在Q4季度冲出好业绩？

文/ 德黑兰

四季度，冲刺年度业绩的关键时刻，爱优腾芒谁也坐不住。

早在国庆小长假前，优酷就已率先开启预热，官宣由《新闻女王》幕后班底制作的《黑色月光》将于10月9日登录优酷港剧场。火速回应，爱奇艺推出了与华策克顿旗下辛迪加影视、剧酷传播合作的《七夜雪》，与《黑色月光》高调上演同日对打。

隔天，腾讯视频与华策克顿旗下新天地工作室合作的另一部古偶题材剧《锦绣安宁》上星湖南卫视次黄金档，并在腾讯视频、芒果TV同步网播。与此同时，被视为芒果系2024年“最后一枚种子选手”的《小巷人家》也释放出了即将上线的信息。

一场你追我赶又争锋相对的“年末大戏”正在热闹开唱，而不出意外，已经摩拳擦掌多时的《珠帘玉幕》《大梦归离》《永夜星河》《大奉打更人》《春花焰》等，也将在优爱腾的安排下“挤”上2024年的“剧集末班车”

古偶大放送，谁还够格烙“大饼”？

古偶大剧常有而爆款不常有，这早已成为今年剧集市场的一大共识，即便是在历年来最旺古偶的暑期档也未能制造逆转。

尽管如此，平台们也必须接着抬古偶。

毕竟，年轻用户的忠实度是非常不可靠的，而种瓜得瓜，经过平台们多年来的合力引导和培养，古偶在保证这一群体的单用户价值量上早已具备不可替代的优势，对平台、制作方以及演员加成的长尾效应也极为显著，最新案例可参考打破了全平台首日广告数和广告联名数量两项纪录《长相思2》。

那么，在这个Q4谁能为平台烙出“大饼？

首播站内热度5954，位列2024爱奇艺剧集首播热度TOP8；前4集吸引到三九感冒、小葵花两个品牌的视频投发，单集广告露出时长13秒。

《七夜雪》的开局难称得上亮眼，同时在扣图、光线处理、画面颜色调校等制作质量上的不足又带起了不小的争议，话题#七夜雪 扣图#更一度冲上了微博热搜榜，也有部分观众在话题下吐槽该剧的剧情发展缺乏吸引力、打戏与《莲花楼》相差甚远。

另一边，受益于张晚意在古偶赛道的人气累积，《锦绣安宁》上线首日的热度表现虽比较可观，腾讯视频站内热度破22000、芒果TV站内播放量破2100万，但招商成绩却是一言难尽。首播前5集，腾讯视频仅收获到同程、英氏两个品牌的视频投发，单集广告露出时长26秒，而芒果TV零广裸播。

实际上，这两部剧目前的成绩都是可以预见的。

其一，沧月小说的整体风格都偏向压抑与悲剧，与命运抗争但最终难抵命运的绝望是其作品的核心魅力所在，包括《七夜雪》。但这与市场主流所需要的伟光正明显相违，改动的难度又不小，所以相比起原著的好口碑，《听雪楼》《镜双城》《玉骨遥》等沧月小说的影视化作品都一言难尽。

从《玉楼春》《锦心似玉》等的接连折戟看，《锦绣安宁》偏重呈现的宅斗元素创作挑战也不小，而权谋、伪骨科等其他元素的融入，无疑再次拔高了讲好故事的难度。

其二，华策克顿在古偶剧制作上虽有着丰厚的经验累积，但其爆款代表作至今仍停留在《三生三世十里桃花》，《两不疑》《春闺梦里人》《锦心似玉》《有翡》《长歌行》等近几年推出的古偶剧无一例外以“雷声大雨点小”收场。

初登场未能做到惊艳，接下来留给《七夜雪》《锦绣安宁》的喘息时间也不多了。

优酷与老有影视、银河酷娱、阿里影业等合作出品的《珠帘玉幕》，以及与好奇心影业、完美影视合作的《春花焰》皆为平台Q4重点项目。

前者主打大女主经商，讲述了采珠少女端午（赵露思 饰）在加入西域商人燕子京（刘宇宁 饰）的商队西行经商后，凭借自己的智慧和勇气创业成长为一代女商人的故事。

后者被视为下一个古装黑马，由刘学义、吴谨言主演。以身入局的男主与痛失双亲、立志复仇的女主，从互相利用的“棋手与棋子”的到相爱又无法爱的彼此折磨，整体故事和人物设定在古偶赛道都足以给人眼前一亮之感。

腾讯视频的《大奉打更人》《永夜星河》，也是绝对不容小觑的两部作品。

《大奉打更人》原著IP的声量及主创班底都颇具可看性，而且透过《庆余年》系列也能清楚感受到，新丽在男频开发上已经探索出了一套行之有效的方法论。

《永夜星河》原作为晋江大IP《黑莲花攻略手册》，在筹备初期就赚足了眼球，在此基础上，关于“虞书欣 恒星引力 编剧白锦锦”的组合出击能否再造一个《苍兰诀》的猜测，也为该剧增添了一重期待度。

爱奇艺方面，洋溢着“郭氏美学”的《大梦归离》以及有“唐嫣首部仙侠女主”光环加持的《念无双》，目前的热度基本盘同样可观。

悬疑战巅峰，剧场之争“三国杀”

与古偶在今年剧集市场的整体疲软形成鲜明对比，悬疑题材制造了诸多惊喜。这也就不难理解，为什么平台们会选择用其在这个关键期抢占爆款坑位。

具体来看，优酷白夜剧场最为吸睛的“狠货”无疑是“白夜”系列第二部《白夜破晓》。该剧仍旧保留原班人马，由编剧指纹继续操刀，弧光联盟原班打磨，潘粤明、王泷正等人主演。

据优酷平台官方数据，《白夜破晓》开放预约仅半日预约人数就突破200万，同时带动了《白夜追凶》的观看热潮。自9月10日《白夜破晓》官宣至10月7日，《白夜追凶》播放量同比上涨超280%。

需要注意的是，五元文化凭借《白夜追凶》竖起的“悬疑品牌”的美誉度与影响力，在这部剧后迟迟未能得到有效增强，其中于2021年推出的《扫黑风暴》虽在腾讯视频创造了破53亿播放量的成绩，口碑表现却差了一口气儿。

依据2024爱奇艺iJOY秋季悦享会公布的排播信息，公认的剧场化标杆产品迷雾剧场将从Q4开始全力回归，直至明年Q1连出《风中的火焰》《正当防卫》《借命而生》三记“重”拳。

由王景春、蒋奇明主演的《风中的火焰》是一部带有典型宁夏地域风情的硬核罪案剧；《正当防卫》是国内首部以“正当防卫”为题材进行创作的司法类悬疑剧，以海量原型作为创作素材，对司法的解释更多基于现实而非一味地非黑即白；由陆川执导、秦昊主演的《借命而生》将狱警命运与两名逃犯牢牢绑定，用一场长达20年的跨世纪追踪讲述了一段时代洪流下的普通人史诗。

焕新的内容、革新的视角、创新的表达，透过这三部洋溢着新意与特色的作品不难发现，爱奇艺仍在不断借新起点挑战着自己，而通过主打“小说杀人”迷局的《错位》、关切失独家庭和打拐行动的《看不见影子的少年》、聚焦未成年人保护的《九部的检察官》、展现灾难背景下人性选择的《二十一天》，我们也能确定，爱奇艺确实具备打开更多可能性的能力。

此外，爱奇艺在Q4还计划上线《暗潮缉凶》《冬至》两部同样颇具看点的悬疑题材剧集。

腾讯视频X剧场预计也将在Q4放出大招，上线由廖凡、朱珠主演的12集国安反谍悬疑剧《宿敌·山河无名》。

该剧改编自推理小说家赖继所著同名作品，由奇道导演和刁亦男监制，讲述了国安干警吴豫为查清航天城十四院窃密案踏上追寻真相之旅的故事。

自第四部作品《黑土无言》以遗憾收场，腾讯视频X剧场已沉寂了8个多月。在这期间，升级归来的优酷白夜剧场凭借优质剧集的稳定输出，火速将厂牌价值的含金量推升到了一个全新的高度，同时爱奇艺迷雾剧场也凭借《错位》《看不见影子的少年》等展现出了明显的抬头之势。

腾讯视频X剧场是时候紧迫起来了，至于这一场新的“三国杀”后风水会向哪流转，还得让子弹飞一会儿。但可以确定的是，观众的时间是有限的，未来三家对悬疑这个定量赛道的争夺只会越来越残酷。

芒果谋逆袭，正午阳光能否依靠？

尽管在古偶、悬疑这两大主战场上，较量的主体都是爱优腾，但面对这个最后的冲刺机会，芒果TV还是有准备的。

其中最被寄予厚望的无疑是有正午阳光做背书的《小巷人家》。

该剧由张开宙导演，侯鸿亮担任总制片人，改编自幻想工场作者大米的同名小说并由大米编剧，原著目前的豆瓣评分高达8.3分。同时《小巷人家》的演员阵容十分多元，既有闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣等实力派中年演员，又有范丞丞、关晓彤、王安宇等新生代流量演员。

现实群像和年代题材一直是正午阳光的长板，2021年由张开宙执导的《乔家的儿女》在腾讯视频播出后也为平台博得了不俗的关注度和流量表现。但需要注意的是，对比由孔笙执导的《山海情》《父母爱情》以及《大江大河》系列，《乔家的儿女》显然还是拖后腿了。

更为关键的是，孔笙在2022年推出的《县委大院》也把自己绊了个趔趄。同在这一年，正午阳光与腾讯视频合作的另两部剧集《欢迎光临》《欢乐颂3》，以及与优酷合作的《相逢时节》，无一例外招来了一片槽声。

今年，其与爱奇艺合作的《凡人歌》目前的豆瓣口碑仅保持在7.5分，未能彻底扛起重振招牌的重任。

押宝正午阳光，并非万无一失的选择。

而且不出意外的话，《小巷人家》还将遭遇两大劲敌，即爱奇艺与启蒙影业、江苏文投合作的《北上》，腾讯视频与春羽影视等合作的《小站警事》。

从《北上》是爱奇艺“大家剧场”的首批作品之一，也是国家广电总局重点电视剧项目。故事改编自徐则臣获得茅盾文学奖的同名小说，由金牌编剧赵冬苓和《追风者》导演姚晓峰合作打造，白鹿、欧豪共同主演。

《小站警事》改编自公安部“金盾”文学奖获奖作品《驻站》，由郑晓龙出品并监制，郭京飞、陈数主演，以轻喜剧的风格呈现偏远地区铁路小站驻站警的日常。

这场仗，着实不太好打。而《小巷人家》外，芒果TV可以托付重任的另一部大剧《好运家》，也未必能助力其以最佳姿态谢幕2024。

毕竟，该剧的导演安建在今年执导推出的两部作品《小日子》《执行法官》，都没能在剧集市场的主流话语圈中激起水花，编剧袁子弹在今年独立编剧的作品《小夫妻》豆瓣口碑仅5.4分。