第13周M指数：清明档不及预期哪吒继续冲业绩！

据M大数据统计，上周共上映11部影片，大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达279.1万场，周票房达4.62亿元，观影人次约1134.7万人次。截至上周末，2025年总票房（含预售）达到248.37亿元。

【一周M指数榜单】

M指数-市场指数TOP3

第一名：《我的世界大电影》

第二名：《哪吒之魔童闹海》

第三名：《向阳花》

M指数-口碑指数TOP3

第一名：《还有明天》

第二名：《哪吒之魔童闹海》

第三名：《倩女幽魂》

M指数-传播指数TOP3

第一名：《哪吒之魔童闹海》

第二名：《不说话的爱》

第三名：《我的世界大电影》

【一周M数据观察】

过去一周，我们迎来了清明档。本周《哪吒之魔童闹海》以77.08的优异成绩，稳居本周传播指数榜首。其中专业媒体关注指数、社交媒体热度指数单项指标均位列第一。

值得一提的是，上映近70天的《哪吒之魔童闹海》在新片云集的清明小长假期间依然不落下风，凭借周票房9636万元的稳定产出，位居本周市场榜的第二名。周内累计票房已经突破155亿元，持续创造纪录，影片的长尾效应也为淡季市场提供了重要支撑。

与此同时，本周清明档新片《不说话的爱》《我的世界大电影》及《向阳花》等影片纷纷登陆银幕，为市场注入了源源不断的活力，掀起了一股观影热潮，为观众们提供了更加丰富多元的观影选择。

其中，张艺兴主演的影片《不说话的爱》以76.45的成绩位列本周传播指数第二名。其中，电影频道融媒指数、视频平台传播指数单项指标位列第一，专业媒体关注指数、社交媒体热度指数、用户倾向指数均进入前三。

影片上映首日，官方发布张艺兴手语公益短片，快速推升影片的热度和话题度，当日视频平台热度值达到一周峰值。

值得一体的是，进口影片《我的世界大电影》凭借其惊人的市场号召力，以周票房1.05亿元的辉煌战绩傲视群雄，稳居本周市场榜榜首，打破了《哪吒之魔童闹海》连续多周周票房冠军纪录，成为本周周票房冠军。影片在本周传播指数中位列第三名，其中除社交媒体热度指数外，其余各项指标均进入周榜前三。

除此之外，由冯小刚执导、赵丽颖主演的剧情犯罪片《向阳花》虽然在本周传播指数位列第四名，但是其用户倾向指数单项指标表现突出，居周榜第一；社交媒体热度指数、视频平台传播指数均进入周榜前三。

自从上映以来，影片于周内口碑发酵，社交媒体热度值较高，并且有上升趋势。导演用油画般的质感定格城市边缘的生机，提醒我们：真正的生命力，从不在聚光灯下，而在裂缝中依然向阳绽放的姿态里。

【一周M数据评析】

本周我们邀请到了北京电影学院副教授翁旸为我们评析一周大数据。

2025年清明档以3.78亿元的票房成绩收官，相较于2024年的8.43亿元，环比下降55.16%。3.78亿元的档期票房与11部影片的档期容量，形成影片绩效表现上的倒挂。

清明档作为春节档后的首个电影档期，在上半年的电影市场中起到承上启下的作用。清明档票房一般会占到全年总票房的1%-2%。相较往年，2025年的清明档也体现出以下几个档期特点：

国产影片注边缘群体：

2年清明档共上映6部重点新片，其中半数的国产影片均聚焦现实主义，关注社会边缘群体。比如，《向阳花》关注刑满释放女性的生存困境；《不说话的爱》聚焦听障群体；《阳光照耀青春里》则关注情绪病患者的生存现状。

值得注意的细节是，电影《不说话的爱》特意为听障观众提供了助听字幕版，该版本通过增配字幕的方式，补充环境音、配乐及画外音等声音描述，同时对说话角色的字幕采用不同颜色标注，辅助听障观众辨析说话角色的身份。影片以此种方式切实关注听障人群，并用实际行动推动无障碍观影在影视行业的普及发展。

重映影片焕发生机活力：

重映影片已成为近年来补充市场供给的常见策略，而今年清明档的两部重映影片可以说是重映片的plus版本。

重映影片通过重置化处理，再次焕发新的生机与活力。比如，电影《破地狱：感恩特别版》的重映新增了13分钟影片内容，并在全国14家英皇影城独家上映；而重映版的《热烈》此次主打IMAX版本，将结尾20分钟的全国街舞大赛以沉浸式的视听方式进行呈现。

2025年的清明档虽以低于行业预期的票房成绩收官，但在目前没有大体量影片上映的4月份，还有希望继续释影片的票房长尾。

【本周好片推荐】

本周推荐新片《此心安处》：

由《阿甘正传》原班人马时隔三十年带来的温情力作《此心安处》，以一座跨越百年的老宅为纽带，编织出一幅关于爱、失落与时光流转的动人画卷。

影片以诗意的镜头语言，将同一空间内不同时代的家庭故事巧妙串联，从青葱岁月的炽热爱恋到白发相依的深沉羁绊，每一帧都饱含生活的温度与哲思。

影片细腻的情感流动，勾勒出当代人寻找内心栖息地的集体共鸣那些被忽略的日常微光，那些擦肩而过的温暖相遇，都在提醒我们：真正的安宁不在远方，而在直面喧嚣的勇气里，在珍惜当下的觉知中。

4月11日让我们走进影院，共同品味这部让灵魂深呼吸的电影，感受一场跨越时空的治愈之旅。

相关资讯