凤凰院线经理暑期档观察：几乎全军覆没 国庆档也不容乐观

核心提示：

1. 截止8月14日，今年暑期档较去年成绩差距明显。院线经理认为大部分影片票房未能达到预期，甚至票房榜首的《抓娃娃》也未能达到预期水平。另有业内人士透露，《抓娃娃》保底发行38亿，目前看发行方还是亏的。

2. 究其原因：奥运“撞档”、缺少具有话题度的出圈影片、观众观影欲望下降等多方面因素影响。但今年与往年相比更难的是恶劣的评论环境。

3、紧接着的国庆档院线经理认为恐不太乐观：“看目前定档的影片类型还是会比较低迷”。

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（kk/文）

今年的暑期档已经进入倒计时，截止8月14日14时39分，档期票房94.66亿，较去年暑期档206.2亿的票房差距明显。档期票房排名前五的分别为票房30.41亿的《抓娃娃》、票房13.4亿的《默杀》、票房4.99亿的《云边有个小卖部》、票房4.1亿的《死侍与金刚狼》、票房3.7亿的《神偷奶爸4》。

《抓娃娃》《默杀》撑起暑期档将近一半的票房。截止8月14日14时39分，《抓娃娃》上映29天，拿下26天票房日冠，票房达30.41亿元，撑起暑期档32.1%的票房。《默杀》则拿到13.4亿的票房，占暑期档票房的14.2%。

“凤凰院线经理指数”集结多位院线经理及影评人，对今年暑期档进行分析，他们认为今年暑期档影片的票房大部分未能达到预期，甚至看起来是最大赢家的《抓娃娃》，票房也未能达到预期水平。有业内人士透露，该片发行方保底发行38亿元，但如今仍有差距，所以发行方目前仍是亏的。且除《抓娃娃》《默杀》等影片外，其他大部分影片都赔了。还有多位受访者提到，今年暑期档影片面临的口碑危机比任何档期都复杂，甚至有些影片还未上映，就已经出现负面评价。

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院线经理：暑期档大部分影片都赔了 《抓娃娃》票房也低于预期

知名影星、流量明星、市场看好的大咖导演…这些标签并未能成为今年暑期档的票房保障。成龙新片《传说》上映36天票房还未到8000万，相较于3.6亿元的投资，可以说是血亏。 “凤凰院线经理指数”院线经理曾预测，该片会是成龙继续消耗自身票房号召力的作品，如今看来确实如此。于适主演电影《欢迎来到我身边》，被“凤凰院线经理指数” 院线经理预测是检验于适票房号召力的作品，现在看该片成绩并不理想，上映40天票房仅为4554.51万。电影博主何小沁曾爆料该片成本8000万，若爆料为真，从如今票房看已无回本可能。

陈思诚的谍战片《解密》上映12天，票房刚破3亿；徐峥现实主义题材新片《逆行人生》，上映6天票房2.3亿；朱一龙主演的文艺爱情片《负负得正》上映5天票房刚破6200万；张若昀主演的科幻电影《从21世纪安全撤离》，上映13天票房1.06亿；乌尔善执导的漫改电影《异人之下》，上映20天票房1.18亿。

凤凰网院线经理指数认为，今年暑期档影片的票房大部分未能达到预期。在接受凤凰网娱乐采访时，院线经理徐经理认为，暑期档所有影片的票房都低于预期，包括《抓娃娃》，“其实按照这个片子的质量和利好的档期，破40亿应该不成问题，现在可能也就35亿左右，还是比较可惜”。《逆行人生》这次也比较意外卖得不够好，“按理说情绪也挺足的，现在观众的喜好我们也有点搞不懂了”。院线经理朱经理认为《从21世纪安全撤离》《云边有个小卖部》都比预期的票房高，票房比预期低的影片也有很多，包括《解密》《异人之下》《逆行人生》《海关战线》。造成与预期不同的原因分两种情况，一种是像《异人之下》这种影片质量确实不高，让观众失望，另一种是像《解密》和《逆行人生》这种，有些观影上比较有门槛，有些映前受到负面评价影响，今年暑期档宣发上也没有太出圈的影片。

有分析认为，今年暑期档只有《抓娃娃》实现盈利。对此，徐经理向凤凰网娱乐分析称，“肯定不只有《抓娃娃》赚钱，但赚钱的应该比较少，猫眼系的片子应该大部分都赚了，阿里系的赔得比较惨”。亏钱的最重要原因是电影不好看，观众反响比较差，没有让人再传播的欲望。朱经理认为，“《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》《从21世纪安全撤离》应该都赚了，其他大多数影片都赔了。亏钱的原因在于宣发成本高昂，有些重视效的电影本身制作成本就很高，但票房比较惨淡”。另有业内人士透露，《抓娃娃》发行方保底发行38亿元，但如今仍有差距，所以发行方目前仍是亏的。

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今年暑期档影片口碑危机异常严重 负面口碑前置影响票房

截止8月14日14时39分，今年暑期档票房94.66亿，而去年暑期档总票房为206.2亿，显然今年已无法赶超去年的成绩。“其实不仅是这个暑期档，今年在春节档之后，电影市场一直整体比较低迷，可能这才是疫情后的常态，去年只是短暂性的繁荣而已”，徐经理告诉凤凰网娱乐。

造成今年暑期档票房成绩不理想的原因，几位院线经理和影评人分析认为，受到与奥运“撞档”、缺少具有话题度的出圈影片、观众观影欲望下降等多方面因素影响。其中，影评人谭飞还特别提到，最主要的原因是如今电影的时长已经与观众对视频内容的消费习惯形成了对冲。电影是九十分钟到三小时内的注意力聚焦模式，除重口味电影外，其他电影就算质量上乘，只要该长度标准在，观众也很难做到中途不分神。考虑到电影主力观众的平均年龄，这种矛盾趋势及程度几乎不可逆转。

另外，今年暑期档与往年相比更难的是恶劣的评论环境。谭飞向凤凰网娱乐提到，如今电影面对的评论环境非常复杂及恶劣。“大家对电影的无端攻击，让很多观众去看电影的氛围得到了破坏”。朱经理也向凤凰网娱乐提到，今年影片的口碑危机确实比之前任何档期都严重，“我们影城有一些影迷群，有的电影没上映前就会有观众讨论一些负面的信息。这种情况无法避免，现在是信息时代，很多影片没上映就有很多和电影本身的讨论出现，大家有时候对这种内容的关心高过电影本身，我们作为从业者也很无奈”。

对于有些影片质量尚可，却批量出现负面评价的情况，网上有声音认为是“恶毒的商战”，但谭飞却表示，这背后应该不是竞争对手的水军攻击，“因为要真有水军，肯定有获益方，但现在没看到任何一方获益。可能大多还是大家在发泄戾气，还有就是营销号为了自己的流量，为了博人眼球、出位，不择手段。”在谭飞看来，《逆行人生》和《异人之下》的品相都还不错，至少不是烂片，“但是有些人就用各种方式来黑，而且黑得简直脑洞大开，给人感觉不看电影也可以黑一部电影。你看看与没看，乱骂乱说，不用付任何法律责任”。

谭飞认为目前影视圈的生存环境不易，是一个比较困难的行业，大众不要被一些言论带节奏。“社会还是要尊重影视圈的人，不要总认为他们拿着高薪，现在一说就是208万。真正拿到那个（薪水的）是顶尖的少数的少数，不要以偏概全。现在经济下行对电影圈的冲击也很大，实际上绝大部分电影是亏本的，院线绝大部分人都亏本，是一个挺困难的行业。社会要真正认识到影视圈的现状，不要被带节奏，或者被故意混淆视听的言论给影响”。他建议应建立看过影片后才能评价的机制，同时针对恶意攻击电影中的演员、主创的行为应该有法律介入。

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国庆档不容乐观 院线经理期望年底能有黑马出现

暑期档过后，对于今年的电影市场而言，还剩两个重要大档期。一个是国庆档，另一个是年底的贺岁档。

当前已有6部影片定档国庆档，分别为：9月30日上映的刘德华、张子枫主演的动作电影《危机航线》，肖央、阿云嘎、娜扎主演的剧情片《出入平安》；10月1日上映的动画电影《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》，成龙、魏翔主演的动作喜剧片《P计划》，舞剧电影《只此青绿》，由宁浩、徐磊执导，葛优、李雪琴主演的喜剧新片《爆款好人》 。此外，由陈凯歌执导，朱一龙、张子枫、辛柏青、吴京等主演的电影《志愿军》第二部，也预计将于国庆档上映。

但院线经理从目前的情况预测，认为今年的国庆档不太乐观。朱经理向凤凰网娱乐表示，看目前定档的影片类型还是会比较低迷，希望年底11、12月能有些黑马出现。“主要是观众不愿意看电影了，观影意愿降低，在这个问题解决之前，除了春节档其他档期可能效果都不会好”。徐经理建议片方们可以更好地打磨自己的作品，找到合适的档期，在宣发上要找到合适的方式，不要货不对版欺骗观众。

今年对于电影行业是一个十字路口，电影市场相对片荒，明年是否能改善仍是未知，谭飞分析认为。“因为很多影片是在去年甚至前年弄的，那时疫情加上投资不敢进入，也会影响电影的项目储备”。希望明年这种情况能有所改善，“电影票房如果一直上不去，挣不了钱，就会形成恶性循环，最大的焦虑是怕投资方不敢投。就得从上游把源头切断。所以这会让许多人忧心忡忡”。

电影市场需要得到大众的善待，未经观影不予置评，是对每一个辛苦付出的电影创作者的尊重。而电影行业创作者们也应明白，靠堆砌流量明星，卖弄噱头哄骗观众走进影院的套路，早已不再是万金油。应使尽浑身解数，提升作品质量，了解当下环境观众的喜好，才能造就口碑佳作，让观众心甘情愿地买单。如此，才能让行业良性循环，蓬勃发展。