M指数:《南京照相馆》打破多项纪录 领跑暑期档！

据M大数据统计，上周共上映9部影片，大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达293.2万场，周票房达11.88亿元，观影人次约3222.6万人次。截至上周末，2025年总票房含预售达到326亿元。

【一周M指数榜单】

M指数-市场指数TOP3

第一名：《南京照相馆》

第二名：《长安的荔枝》

第三名：《罗小黑战记2》

M指数-口碑指数TOP3

第一名：《南京照相馆》

第二名：《罗小黑战记2》

第三名：《F1：狂飙飞车》

M指数-传播指数TOP3

第一名：《南京照相馆》

第二名：《戏台》

第三名：《长安的荔枝》

【一周M数据观察】

本周，新片《南京照相馆》表现强势，带动周日大盘突破3亿元，这是今年2月23日后，时隔153天单日大盘再次破3亿元。

7月27日晚10点左右，多个数据平台调高对《南京照相馆》的预测票房，从超15亿元翻倍暴涨至超30亿元。截至目前，2025年共有《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》两部票房超30亿元的国产电影，《南京照相馆》有望延续火热，成为暑期档首部现象级电影。

暑期档进入白热化，先来关注档期整体表现。截至7月27日，暑期档总票房突破50亿元关卡，《南京照相馆》《侏罗纪世界：重生》《长安的荔枝》票房贡献排名前3。

《侏罗纪世界：重生》凭借恐龙题材影片的惊悚、冒险元素吸引观众，打开档期热度，随后，《长安的荔枝》《南京照相馆》接连上映，将档期热度推上新台阶。除《南京照相馆》之外，《长安的荔枝》预测票房也一路上涨，最终票房有望冲击10亿大关。正是众多佳作的共同托举，暑期档单日大盘连续11天突破1亿元，期待即将上映的《浪浪山小妖怪》《东极岛》等新片能为电影市场再添红火。

票房数据节节攀升，暑期档电影口碑表现也连创新高。M数据显示，《南京照相馆》、《F1:狂飙飞车》、《新驯龙高手》、《罗小黑战记2》、《多啦a梦：大雄的绘画奇遇记》口碑指数均突破90，较档期前有显著提升。

本周新片《戏台》更是罕见收获40岁以上观众的极大关注与好评，无论是中老年观众时隔20年，去电影院支持陈佩斯，还是年轻观众看《F1:狂飙飞车》，就看IMAX，还都体现这一时代观众对好作品、好演员发自内心的支持。

【一周M数据评析】

下面让我们进入到一周数据评析，本周我们邀请到了北京电影学院教师孙俨斌。

一、刷新国产电影多项纪录，首部单日票房过亿

近期，传来喜报，暑期档总票房已破50亿元。尤其是《南京照相馆》的亮眼大大提振了市场信心：该片刷新了自《哪吒之魔童闹海》以来国产电影的各项纪录：唯一一部单日票房破亿电影；点映期间累计票房最高。

也成为继《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》之后，第三部预测票房超15亿的影片，有望破圈成为今年暑期档冠军种子选手。

纵观近年破圈的影片，均具备了超出了电影自身的力量。从一部电影上升成为社会议题、文化事件，或是民族情绪。

《南京照相馆》影片表达的克制与观众情绪的强烈，对比鲜明，充分触发了民族情绪的传播，进而产生了多一人观影，多一分了解的裂变式传播效应。

二、识变与应变：到底谁在看《南京照相馆》？

那么，是谁在力挺《南京照相馆》，推倒裂变式传播效应的第一张多米诺骨牌呢？据购票数据看，《南京照相馆》呈现出：南京观众观影热情高和更受女性观众和年轻人喜欢的两大特点。

1.南京上座率和观影人次位列全国榜首

从7月25日到7月27日三天的市场贡献来看，南京和苏州进入城市票仓贡献的前五，分列第二和第四位。其中，南京市更是以28.67%的上座率和43.7人的场均人次位列全国榜首。南京人民正以实际行动，深切缅怀这座城市的悲痛历史。

2.更受女性观众和年轻人喜欢

此外，对比去年同样是关注民族历史的主旋律电影《志愿军之存亡之战》，我们可以发现，《南京照相馆》更受女性观众和年轻人喜欢。

三、应变与求变：因时因势 主旋律电影迭代升级3.0

能否抓住年轻观众是近二十年来主旋律电影不断迭代升级的内驱力。《南京照相馆》无疑为近些年市场表现略显疲软的主旋律电影指出了新的方向。

商业类型化的包装、明星演员的加持以及视效大场面的营造，等曾被市场所认可的手法，在《长津湖》和《志愿军》系列中已经炉火纯青了。而这一次，《南京照相馆》另辟蹊径，少了战争大场面、少了煽情催泪、少了悲壮的英雄战士，凭借着以小见大的切入视角和真诚克制朴素的表达，展现的是奋力求生的普通百姓、塑造立体而立场明确的人物形象，以及引发了全社会对南京大屠杀认知上的提升，让逐渐对主旋律电影无感的年轻观众重返电影院。

希望后续上映的新片，能够接力《南京照相馆》营造的情绪和热度，以50亿元作为全新起点，点燃暑期档的下半场！

【本周好片推荐】

本周推荐新片：《浪浪山小妖怪》

在充满奇趣精怪的浪浪山，主角并非呼风唤雨的大妖，而是四只挣扎在生存线上的小妖怪。它们法力微薄，样貌平平，却有着不灭的生存韧性和一点属于自己的小梦想。《浪浪山小妖怪》用轻盈的笔触书写现实寓言，映照出平凡个体的努力、无奈与微光。

观众评论：小时候都以为自己会是齐天大圣孙悟空，长大后才知道我们不过都是浪浪山的小妖怪。80%的时间嘴角带笑，最后眼眶发酸，不争气地感动流泪。西行路上的无名小妖也可以是自己人生剧本里的独家主角，敬每一个勇敢出发的自己，走出心中的那座浪浪山，这一路的奇山异水终将汇成我们人生的真经。