《人生开门红》票房破亿直播行业为何乱象丛生？

截至5月14日22时50分，《人生开门红》票房破亿！‍‍‍‍

‍该片以诙谐幽默的方式，撕开了网络直播行业光鲜亮丽的外表，揭露背后的数据造假、虚假人设、黑心商品等乱象，引发了广泛关注。《人生开门红》的导演易小星透露，他这次之所以聚焦直播乱象，起因在于他女儿。

易小星提到去年的某一天，读初中的孩子突然收到一个包裹，里面是一个软色情的成人玩具。易小星的女儿说是电商平台的直播间里主播推荐的，他当时非常气愤，不明白什么样的人会向未成年人兜售成人玩具。

截至2024年12月，我国网络直播用户规模达‌8.33亿人‌，占网民总数的75.2%，职业主播数量增至‌3880万人‌，较2023年增长1.5倍。庞大的市场伴随诸多乱象，中国政法大学朱巍副教授指出虚假宣传、诱导性打赏等直播内容均属违规。

朱巍副教授提到直播乱象有几种类型，现在投诉量最大的是直播带货的虚假宣传，比如普通食品宣传有保健功能，违反了《广告法》的规定。有些商家为了避免被平台发现，选择用代语表达，小糖人指的是糖尿病患者，8+1等于酒。

再有一种现象是东西还没生产出来就被消费者抢光了，《网络交易监督管理办法》中明确规定不允许虚假宣称有现货。包括拍短视频也有相关规定，不能用儿童来盈利，《广告法》有明确规定，10周岁以下的孩子是不能做广告代言人的。直播带货可以另外起一个号，但是不能在以孩子为主体的账号上进行销售。

直播乱象中的另一个类型是在直播打赏中存在违法违规，比如打赏之后，主播可以和打赏的人有进一步的发展等等。根据《网络信息内容生态治理规定》这都属于内容违规的范围，这里还包括未成年人参与到打赏过程里。

再比如在公交车、地铁里面直播毫无疑问是侵害别人的隐私权和肖像权，用户要遵守各个地方的规则，探险自然保护区、军事基地等禁拍区，偷拍偷录严重已经涉及刑事责任了。

还有在直播过程中出现危险的血腥暴力的动作，都属于内容违规的范围，小朋友看到模仿会酿成大祸。

北京师范大学艺术与传播学院的副教授任晟姝分享说，老人群体特别喜欢在网上看各种直播，下单买一些养生中医中药类产品，对网上各种各样的说法深信不疑。在整个直播生态当中，每一位主播都会给自己创造一个非常权威的专业人设，但问题是，这个身份是谁赋予他的并不可知。

在直播乱象频出的当下，未成年人与银发群体正沦为重灾区。构建法律约束、平台筛查与社会监督的协同防线，已成为净化行业生态的紧迫课题。

朱巍副教授强调，根据《互联网用户账号信息服务管理规定》，除了内容违规之外，主体资质要求也是很重要的。一些垂类的职业，医疗卫生、金融、教育等等必须有相关的资质，包括实名认证责任，平台没有审核的话，出了问题要承担相应责任。

对于探险运动员或极限挑战者，必须要有标记，此系专业运动员才能做到，一个是提示用户，另外一点如果是青少年模式就看不到，这种内容是不会给他推荐的。包括AI生成内容，根据《互联网信息服务深度合成管理规定》和《生成式人工智能服务管理规定》一定要明确标记作品系AI完成的，如果没有标记是典型的违规作品。

一些直播有剧本的，按照去年中央网信办出的规定，《关于加强自媒体管理的通知》里面说演绎作品如果没有明确告知用户也是违规。用户既是网络直播活动的观众，同时也是参与者，发现有违法违规的内容的，任何人都可以到平台举报，也可以到12377举报，如果侵害自己的权利的话，也可以到人民法院去提起诉讼，问题严重还可以到公安机关报案立案。

除此之外，电影《人生开门红》中衍生出的读书不如当网红的现象引人唏嘘，如何重塑青少年的价值体系，是一个值得深思的话题。

任晟姝副教授提到北京市刚刚出台了中小学生身心健康二十条的政策，里面有一条非常重要，要多鼓励孩子们回到现实空间中一起运动，例如排戏、唱歌、舞蹈都是很好的行为。第二要加大严惩的力度，对更多的案例进行公开，例如说清朗行动的时候很多的直播被封禁了，可以把跟青少年有关的案例做一些传播，也可以得到警示的作用。

中国电影一直都有一条非常丰富饱满的现实主义路线，大鹏导演的《保你平安》，通过直播的方式讲了网络上的一些谣言的传递，还有《爆款好人》葛大爷从普通的老百姓摇身一变变为了一个维权网红，令人唏嘘。电影其实是现实的一面镜子，好的电影不仅能让观众看到现实的痛点，也能让大家看到解决问题的希望。

报道/赛赛、张君浩文/小赛

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