《2024年第三季度剧集市场分析报告》

第三季度剧集市场正值暑期档，各类题材角逐流量热点。传媒内参《2024年第三季度剧集市场分析报告》显示，重大题材接地气；教育题材以小见大；奇幻题材美学升级；漫改题材承载大格局；古装题材开创新范式；悬疑题材迷局中观人性；国漫题材精品化进阶成为第三季度剧集市场突出表现。

来源：传媒内参

作者：朝明

第三季度剧集市场正值暑期档，各类题材角逐流量热点。

电视剧方面，依然聚焦重大题材、主旋律剧目。“一带一路”题材重点电视剧《幸福草》根据中国菌草援外技术团队的真实经历和事件改编而来，讲述主人公胸怀“发展菌草业、造福全人类”信念，成功实现中国菌草在海外落地生根，帮助当地居民走上致富道路的传奇故事。

《走向大西南》通过鲜活的人物形象、写实的手法，集中展现了邓小平、刘伯承、贺龙同志率部解放大西南，领导政权建设，参加领导进军西藏和西藏和平解放工作，推动西南地区实现翻天覆地变化的历程。

网络剧集方面，依然是古装与悬疑占据热点。古装剧方面，《长相思第二季》《唐朝诡事录之西行》《少年白马醉春风》《度华年》等接连不断；悬疑剧方面，《错位》等迷雾重重。 综合来看，重大题材接地气；教育题材以小见大；奇幻题材美学升级；漫改题材承载大格局；古装题材开创新范式；悬疑题材迷局中观人性；国漫题材精品化进阶成为第三季度剧集市场突出表现。

重大题材接地气

央视等平台热播的《幸福草》以菌草技术国际合作为主线，讲述了中国菌草技术团队在南太平洋岛国的菌草种植、产业培育、技术推广、减贫开发的不凡历程。菌草援外是国家战略，是宏大命题。在这样的大背景下，如何让《幸福草》足够真切动人？

对于此次“破题、解题”的创作，《幸福草》导演白涛表示，《幸福草》目前为止拍过的最辛苦，最煎熬，最危险的一部剧。但是这样的创作过程，也让创作团队上下深刻体会到了什么叫菌草精神，用这样的心理感受去创作出来的作品，才能够真正做到与观众产生共情。

白涛在接受传媒内参对话时表示，写实的生活是这部剧的质感，在创作上，以真实、写实、平实的镜头语言，通过生活剧的表达方式，选取全球化视野下具有共情点的父女情、团队情和国际情，用小切口展现大时代和大背景，从一个小家庭的视角展现人类命运共同体的深刻话题。

在白涛看来，只有带着真情实感去创作，讲出来的故事才有血有肉有情有义。所谓“真”，就是坚持讲真实故事。一方面，剧中诸多情节、人物形象都不是凭空设定，而是在真实的故事、人物原型基础上进行艺术化的加工。

重大***题材电视剧《走向大西南》这部展现大西南解放、接管和建设历史的剧集，凭借雄浑的气势和精彩的剧情，一经央视播出立即吸引了广大观众的视线。《走向大西南》一个独特价值在于双线并行，在伟人视角之外，以青春视角解构***历史，并为观众详细展现了一个特殊的的青春群体——西南服务团。

很多观众正是通过这部剧，才知道了西南服务团，才知道在解放大西南、建设大西南的历史进程中，一大批***老区干部、知识分子和青年学生用牺牲、奋斗写就了壮丽的人生之歌、青春之歌。他们始终不忘“初心”，践行着走向大西南时编织的崇高理想和信念。在结合西南服务团史实的基础上，《走向大西南》塑造了一个个鲜活、生动、接地气的青年形象。

教育题材以小见大

作为教育和女性题材剧，《山花烂漫时》通过对张桂梅及女高教师、学生等女性群像的刻画，凸显了张桂梅燃烧自己、照亮他人的教育家精神，并以女性表达为切口，展现了两代女性的成长历程。对此，教育部教师工作司副司长韩劲红认为，《山花烂漫时》通过小故事讲大道理，是践行教育家精神的生动实践，是展示教育力量的有力成果，更是创作教师题材的成功案例。

《山花烂漫时》自在9月10日教师节当天开播以来，多次获得CVB黄金时段电视剧收视第一名，酷云实时收视率破2。18日起陆续登陆北京卫视、东方卫视、CCTV-8至今，剧集在以上四个频道累计收视户次已突破8.8亿，总收视时长达 1.2 亿小时。另据数据显示，在网络独播平台腾讯视频，剧集实现现实剧榜、热搜榜、电视剧期待榜三榜登顶。电视剧同名微博话题阅读量破2.8亿，抖音总播放量破21亿。随着剧情深入，《山花烂漫时》口碑也逐渐发酵，观众在豆瓣为该剧打出9.0的高分，腾讯视频评分更高达9.6分，稳坐2024年年度评分最高国产剧，实现收视与口碑双丰收。

主创团队四年以来本着务实和敬畏的态度，始终坚持“人物有依据、创作有底气、戏剧有升华”的创作原则，多次前往华坪实地采风、扎实做好剧本创作、用心呈现人物故事。在谈到个人传记类现实主义题材剧如何破题的问题时，歆光影业高级副总裁、《山花烂漫时》制片人李行表示“尊重人物、尊重内容、尊重观众是创作者的应有之义。”团队在三四年来一直以敬畏之心长时间打 磨剧本，保证剧里的“泥土味”，并保持对制作精良的无限追求。

该剧编剧袁子弹对此也深刻认同，她在分享自己的创作理念时说道：“张桂梅老师以自己的一生为我们做出了最好的榜样，我们希望通过《山花烂漫时》让观众感受到张老师那种昂然勃发的生命力，让他们意识到理想依旧值得追逐，有善念、有善行、能坚持，我们每个人都能让世界发生一点好的改变。”

奇幻题材美学升级

腾讯视频的奇幻爱情剧《冰雪谣》，为观众在一派冰雪天地中，展现出一场充满奇幻色彩的视觉盛宴。《冰雪谣》由李木戈执导，汪洪担任总编剧，高伟光、欧阳娜娜领衔主演，董思成、黄梦莹、任世豪主演，汤晶媚特别出演，孟子义特邀出演。播前腾讯视频站内预约破152W ；开播3小时站内热度值破20000；首播热度最高达23204 ……除却居高不下的持续高热度，网友观众的热情反馈同样足以说明他们对于《冰雪谣》的喜爱。

从整体的光影调度和色彩基调，到服饰刺绣、环境元素等微小细节，《冰雪谣》成功为观众建构出了一个充满着奇幻色彩的冰雪世界。在这里，纵使是茫茫无边的黑暗，也可以被人与人之间的彼此照亮所驱散。从宏观到微观的精良匠心，体现出的恰是《冰雪谣》在形式与内容上突出的创新意识。

“死里逃生终究是件狼狈事，我最好还是体面到底。”沈之衡所言的体面其实从来就不仅仅指从容不迫的外在举止，而是要坦坦荡荡地做人，胸怀大义地行事。从严于律己的“克己”，到关心他人的善意，再到对于家国命运的关注，沈之衡这一人物形象的塑造不仅有力阐明了“人何以为人”，并且通过《冰雪谣》这样一部充满着奇幻色彩的影视作品，彰显出了根植于人性的真、善、美。

作为该剧的出品方与承制方，悦凯影视已成功制作播出《山月不知心底事》《心跳源计划》《司藤》等品质之作，此次倾力推出的《冰雪谣》更是展现出了一种奇异而独特的创新气质，从摄影、灯光、编剧构想等整体制作层面，到演员神态、服化道设计、场景氛围营造等微观细节，都能够令观众眼前一亮，沉浸式体验奇幻世界的精致与唯美。

漫改题材承载大格局

漫改剧，一般是根据已有的漫画作品改编而成的剧集，近年来成为各大平台发力的重要赛道。

8月以来，优酷独播新武侠剧《少年白马醉春风》热播，该剧是继《少年歌行》后，“周木楠少年江湖系列”影视化的第二部作品，并在美术、视效、造型乃至故事内核等方面进行创新，收获广大年轻观众的喜爱。

此外，优酷推出国风奇幻内容主题单元“少年幻”，系行业首创。“少年幻”寓意“少年有梦，不止幻想”，将通过系列化IP开发，聚焦青年文化，以年轻用户所钟爱的漫改、冒险、玄幻等细分方向进行深度布局。《少年白马醉春风》作为“少年幻”官宣后的首部剧集，打响2024真人漫改赛道第一枪。

《少年白马醉春风》总制片人周照中表示，《少年白马醉春风》整体的人物更加明亮，剧中的这群少年郎，哪怕他们在如此纯净的环境中长大，但在人生的关键路口，仍然会选择站在家国大业这边，会为了家国大业舍弃自己的一些东西。这也是“新武侠”系列始终统一的原则。

对于《少年白马醉春风》关于“侠”的定义是什么？在《少年白马醉春风》编剧周木楠看来，金庸先生说过，侠之大者为国为民，这始终是写武侠的一个大前提。如果用色彩来形容“侠”的定义的话，《少年白马醉春风》完全践行了剧名的七个字，非常光亮、非常畅快，剧中角色就是为了心中的正义永不妥协，没有太多的负担，坚持“为国为民、侠之大者”的格局是不变的。

而对于漫改影视化的难点，周木楠表示，演员比较难选。因为该剧是少年群像小说，所以需要非常多的年轻演员。他们首先是要形象符合原著，同时也要有一定演技基础。“最初我们挑选这一批少年少女的演员时，还是遇到了挺多的困难，但最后呈现出来的效果还是非常让人满意。这群年轻的演员，非常好地诠释了我笔下的少年群像江湖。”周木楠说。

9月23日，真人漫改剧《镇魂街之热血再燃》在优酷独播，该剧改编自国漫人气IP《镇魂街》，为许辰同名漫画IP系列化的第二部影视作品，也是优酷 “少年幻”内容单元的第二部播出剧集。真人漫改赛道再添新作，该剧聚拢多位新锐创作者，导演钟青、主演敖瑞鹏、张予曦此前皆与优酷合作过《花间令》《少年歌行》《猜猜我是谁》等多部优质内容。

该剧讲述了镇魂将曹焱兵、夏玲、北落师门三人为了守护亲人，保卫镇魂街的居民，相互扶持、一路过关斩将，为正义而战的故事。该剧总制片人、阿里大文娱优象工作室总经理周照中表示，剧集在人设、文本、制作上都实现了迭代，更加“少年感”，并以公路片的形式呈现增强游戏感。“我们坚定要做年轻人喜欢的东西，想让用户在观剧过程中领略到想象力、奇观与热血。”

古装题材开创新范式

Q3，多部类型各异的古装作品来袭，其中既有具备稳定受众基础的“剧二代”，也有一直备受期待的新武侠剧。在叙事手法层面来看，如今的古装剧，权谋争斗不在那么沉重，更加注重人物传奇故事的描述，以更加讨巧、讨喜的调性收割受众。

轻松、愉悦、不断撒糖的快节奏爽剧成为当下年轻群体最爱的一款，而 “轻喜”“甜宠”“传奇”元素的流行，无疑给了古装剧再次重振旗鼓的又一新出口。纵观市场，轻喜又甜宠的古装剧在视频网站的兴起与井喷，高口碑、捧新人之作可谓是层出不穷。

《度华年》则是古装剧赛道的一匹“黑马”。该剧为重生设定叠加喜剧、甜宠、权谋等元素，打破了2024年优酷首日热度记录，随着播出热度、口碑均稳步提升，其中现代价值观的融入，让不少观众产生了情绪同频。该剧自播出以来就受到广泛关注与热议，剧中呈现出的魏晋东方美学风格、互怼互撩的情感关系都让观众印象深刻。关于该剧的筹备过程与创作理念，浙江影视集团总经理、出品人张晓晖说，《度华年》立项开始历经五年终于和广大的观众见面，从无到有的过程虽然辛苦，但当《度华年》落地、面世得到市场很好的认知和反馈时，那种感慨可以消磨过往一切的痛苦和艰辛。

该剧总制片人、艺术总监袁玉梅围绕创作过程中的故事定位、人物情感、演员选角、美术置景等细节与大家分享了幕后的故事，她将这部剧的主题定位为“信任与选择”，她希望这部作品不仅仅是讲好爱情的故事、展现出爱情多个层次的真正进阶，也能够促使大家重新审视自己的婚姻和情感，对现实有所关照。同时剧组一直在尝试创新，很多人说《度华年》故事设定新颖，开创了首个三重人生的古装剧，但是她认为，设定其实只是制定了一种游戏规则，其本质上“一切古装戏，亦是现代戏”。她在剧中也特别植入了一些现代的价值观，这也是为什么很多观众反馈这是一个很靠近当下情感关系的古装剧。

袁玉梅认为影视是瞬间的艺术，所以旦凡是对项目有加分的事情，我们都一定要去做。袁玉梅说，年华是一个人的，华年是更美好的一群人的，《度华年》本身就是一群美好的人的故事。

悬疑题材迷局中观人性

悬疑剧以悬念为最大看点，凭借跌宕起伏的情节、紧张刺激的节奏，拥有了相对稳定的受众群体。但随着这一类型作品的饱和，单靠离奇案件已经很难吸引观众。近年来，许多悬疑剧中加入了爱情、喜剧、家庭伦理等因素，以此来丰富剧情看点，满足观众多元化的观影需求。

《边水往事》豆瓣开分8.1，成为今年以来豆瓣开分最高的国产悬疑剧。该剧以现实主义创作手法、类型化叙事、电影质感、深刻的人性观照，构建光怪陆离的影像世界，通过小人物冒险凸显人性之光。

阿里大文娱倚天工作室总经理、《边水往事》制片人张元欢表示：“该剧在类型表达和美学风格上均有创新，以极致的现实主义手法塑造全新世界，从环境描摹到服化道，再到语言设计，处处体现细节真实，让观众能够代入和共情。”

《边水往事》讲述的是，年轻人沈星（郭麒麟饰）意外流落边陲小城，在寻找舅舅的过程中，遇到神秘大佬猜叔（吴镇宇饰），开启险象环生的“边水”之路，在万千诱惑中仍坚守善良本性。

《边水往事》是知名电影人曹保平首次担任监制的剧集作品，该剧导演是新锐导演代表算，其首部执导的剧集《疯人院》也在优酷播出。 在曹保平看来，《边水往事》是一个全新的类型突破与剧作突破，“它的奇观性，以及对人性的触摸和探讨，让它变得更加厚重、更加复杂。 ”

该剧以21集时长，承载了“横祸”、“边水”、“开石”、“傀儡戏”等21个单元故事，几乎每一集都要打开一个全新地图。剧集叙事没有采取上帝视角，而是引领观众追随主角沈星一起，展开异域冒险。“创作中，我希望打造出一种冒险感，让观众能够沉浸剧中，体验趣味性和互动感。”导演算说。

通过人造语言“勃磨语”、独具匠心的片头片尾、场景中无数细节的堆叠，甚至黄青色复古字体的字幕设计，力求制造陌生感，从而让虚构世界的异域冒险充满现实质感。

国漫题材精品化进阶

今年暑期档，多部口碑精品国漫表现不俗，包括《沧元图东宁府番外篇》《少年白马醉春风2》《神墓2》《百炼成神特别篇》《仙武传3》《师兄啊师兄》等作品获得漫迷好评。

优酷动漫一直致力于探索国漫精品化的路径。今年暑期档，四部观众期待的续作《沧元图东宁府番外篇》《少年白马醉春风2》《百炼成神特别篇》《神墓2》都以新内容新制作亮相，获得漫迷好评。

其中，玄幻番《沧元图东宁府番外篇》以8534的热度攀登优酷站内国漫热度顶峰；武侠番《少年白马醉春风2》延续了第一季的势头，继续策马江湖上演少年热血；《百炼成神特别篇》在播期间稳居优酷站内动漫热榜第一；《神墓2》在延续第一季故事的基础上，世界观再次升级，给观众带来新奇的追番体验。

大热年番IP《师兄啊师兄》《仙武传》更新体量使观众畅爽追漫。《暗河传》《冰火魔厨》《金蚕往事》《独步万古》等人气新锐IP和《亚刻奥特曼》《蜡笔小新8》《铁甲小宝》等经典日番的播出也为暑期档增色添彩。

今年夏天，优酷动漫也在持续探索以年轻化表达方式传播中国传统文化。《沧元图东宁府番外篇》中的国风水墨打戏以及京剧脸谱的运用令人耳目一新；《神墓2》东西方世界观融合碰撞，一展玄幻鼻祖的宏大叙事；《百炼成神》特别篇对传统龙兽文化的演绎令人眼前一亮。

优酷动漫也在尝试探索新国风动漫和地方文旅的融合，让观众和漫迷相聚线下，共同感受传统文化之美。

比如，优酷动漫在青岛啤酒节打造了“少年白马醉春风ip酒肆一条街”，剧漫联动呈现少歌宇宙，还有沉浸式主题街区为游客圆少年武侠梦；上海Chinajoy《沧元图》《少年白马醉春风》等六大主题的展区上，优酷动漫增设了非遗漆扇制作体验区，路过的人都可亲手制作渲染属于自己的国风扇面，东方美学的魅力尽显。