土味微短剧为何让人如此上头？背后到底在迎合什么？

你刷到过短剧吗？你付费看过短剧吗？你是不是一边吐槽剧情老土，又一边“上头”停不下来？

这两年，情节略带“土味”，各种“霸道总裁爱上我”、“穿越/重生”、“豪门恩怨”、“黑化/复仇”、“甜宠”等剧情轮番上演，这些充满反转和爽点的情节浓缩在总时长仅几小时的短剧里，不到一天时间就能看完，迅速化身为新一代电子榨菜。

市场火热很简单很粗暴。今年上半年，短剧《我在八零年代当后妈》创始人陈瑞卿、何春虹夫妇每月进账4亿多的消息不胫而走，让人见识了短剧的天价市场。24小时充值超2000万元、8天收入破1亿元……短剧似乎遍地流金，一时间内容创作者、影视公司、平台公司等各方人财物纷纷涌入。

剧名剧情很low很狗血。你要问我看了哪些热门短剧，我竟不能清晰记起完整剧名，大抵是男主或女主穿越、重生然后阴差阳错相遇，剧情是复仇、宠溺、误会、巧取豪夺等，可以是穿越成古代皇亲国戚，又或是穷小子、穷姑娘重生成现代霸道总裁、职场能人。

总之，剧名很low，剧情很狗血，呈现在面前的是欲罢不能的土味、冲突和狗血。演技一般，演员十八线，制作山寨……

剧迷粉丝很沉沦很上瘾。“下班回家，追一部短剧，一身的疲惫全消了；白天工作做牛做马，晚上短剧精神解乏”。信息茧房也好，“奶头乐”陷阱也罢，一批短剧粉丝心甘情愿掉进了影视文化的狂欢宴、资本“杀猪盘”，沉浸在竖屏短剧里，彻底成为微短剧的重度“中毒者”，一集一集地付费观看。网友感慨，这短剧是加了罂粟吧，不然怎么这么容易上头上瘾。

有网友在评论区戏称自己的上头过程如下：

“以前刷到短剧嗤之以鼻，心想这么土谁爱看？立刻划走； 后来则是觉得好像还挺有意思的，有点好看，尝尝咸淡吧； “最后变成了一部接一部，彻底上头，我是土狗我爱看。”

为什么如此之土，微短剧却越来越火？

微短剧一集一般不超过5分钟，剧情高度浓缩，高潮快速推进。它们通常采用夸张的人设、狗血的情节和直白的语言，让受教育程度不高、时间碎片化的下沉群体欲罢不能。恋爱、甜宠、玄幻、霸总、逆袭、复仇……观众把自己代入爽剧里的主人公，虽然身份低微，备受打压， 但几秒钟之后就迎来了巨大的逆袭：迎娶美女富婆，被霸总看上，几句话的撩骚就和喜欢的人坠入爱河……咱就说，谁能拒绝这种击穿人性的爽感？

多巴胺实验室创始人拉姆塞·布朗曾警告世人：“这世界上存在让人上瘾的代码，我们可以通过软件程序让大脑自动去做某些特定的事，用多巴胺让你的APP令人上瘾。”

而平台采用的“免费试看 付费解锁”的策略，更是利用了大众“损失厌恶”心理，让观众一旦投入便难以轻易放弃。

其实这种“情绪过山车”式的观剧体验，和赌博、网游等成瘾行为的心理机制没啥两样。

来源 丨红 网 论 坛 网 友 @ 话唠Q

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