古装短剧暑期档：九州、番茄领跑，麦芽自制断崖领先

文 | DataEye短剧观察，作者：DataEye研究院

7月以来，古装题材短剧爆火。

据DataEye-ADX后台数据，今年以来，共上线了413部短剧，光暑期档（7月到9月初）就有291部，热度一路飙升。九月伊始，《桃花马上请长缨》持续火热，《妖妃在上》和《开局女帝盯上了我的彩礼》爆火，上线10天，热力值在2000W左右！这些古装短剧为啥这么火？

来源：DataEye-ADX

来源：DataEye-ADX

本期，DataEye短剧观察就来同大家盘点一下古装题材短剧！看看半年过去，古装题材短剧又有哪些新变化？

一、古装短剧数据盘点（一）古装题材短剧素材投放趋势

从广告素材投放趋势来看，今年以来古装题材的广告素材逐月上升。就暑期档（7月-9月初）来看，古装题材短剧的广告素材投放数是上半年（1-6月）总和的1.9倍。而9月上旬刚过，古装题材的广告素材投放已经远超6月的素材数，9月上旬10天的古装题材广告素材数超31W组。

（二）古装短剧上榜趋势

据DataEye-ADX数据，从上榜短剧数来看，8月在榜的古装题材短剧最多，有127部，其中新剧占比35%，达44部；其次是，6月有107部，其中新剧有38部；7月上榜短剧数有99部，位列第三，其中新剧占比达41%，暑期档表现强势。

而从上榜趋势来看，9月仅过去10天，但上榜数已达到65部，超过8月的50%，预计本月古装题材短剧数会继续走高，数量有望突破150部。从占比来看，古装短剧的延长效果更佳，新剧占比在40%左右浮动，大多数短剧在上线后的1-2个月内依旧火热在榜。

（三）古装短剧热力值TOP40

从短剧的累计热力值来看，《长公主驾到》累计热力值最高，近7500W，今年4月上线。其次是，8月底上线的《桃花马上请长缨》，上线不到20天，连续登上热力榜和热播榜共30次。第三是男频战神类的古装短剧《长风踏歌》，今年1月上线。

今年以来，共上线413部古装题材短剧，从累计热力值TOP40来看，有11部为暑期档上线。其中9月新上线的《妖妃在上》《开局女帝盯上了我的彩礼》更是闯入TOP30。

（四）承制方与平台方

从承制方来看，麦芽自制认领了9部古装短剧，总计累计热力值超2亿，位列第一；其次是初一拾悟认领了6部，总计累计热力值超7500W；第三是格物致知认领了5部古装短剧，总计累计热力值超6500W。

值得注意的是，大鱼小娱仅2部作品，但累计热力值总数超5000W，战神影业承制的古装短剧共有11部，累计热力值超4500W，位列第七。TOP3断崖领先，榜四往后的承制方在古装短剧方面，累计热力值差距较小。

头部平台的经营模式正在发生变化。麦芽自制的短剧总计热力值超2亿，同时山海自制也闯入TOP10，平台方愈加关注内容化战略，在PGC内容侧逐渐向精品化发力。

从平台方来看，头部效应明显。今年上线的413部短剧中，九州以其强势的版权优势，位列第一，占57席；其次是番茄，占52席；点众第三，占40席。

值得关注的是，IAA持续发力，有望成为主流。据8月DataEye-ADX短剧热力榜百强榜数据，八月番茄强势霸榜26席，而今年的古装题材短剧番茄亦位居第二。目前DataEye短剧观察获悉，IAA 短剧日消耗已经增长到 3000 万，占短剧大盘的30%以上，某头部IAA平台日活2000多万，年底预计能达到1个亿，IAA模式是大势所趋。

二、古装短剧题材结合新变化

随着短剧创作深入发展，题材融合是必然趋势。王侯将相、后宫争斗的“古装剧时代”似乎已成过去，如今的古装题材更加青睐“小人物的成长”。从题材融合来看，与古装题材短剧结合较多的是穿越、逆袭、情感这三类，最多是穿越，有152部，其次是逆袭题材，有133部。

从女频来看，除了常见的“古装 穿越”“古装 情感”“古装 逆袭”“古装 复仇”，还可以与大女主、虐恋、权斗、甜宠、种田文、轻喜剧等题材元素进行结合，这些在过往的影视剧作品也多有体现。

此外，还有部分短剧会借鉴热门的影视剧元素，利用熟悉的影视桥段来制作话题热度，打开短剧的知名度。比如近期火热的《妖妃在上》就是融合了《如懿传》女主在冷宫中偶遇贵人，假借冷宫起火，重新获得皇帝的关注等元素；《宫女扶摇录》中的小宫女上位复仇、嫁祸抢功等桥段也与《延禧攻略》有相似之处。

而从男频来看，结合较多的是“古装 逆袭”和“古装 玄幻”，表现较为突出的有《武极天尊2之神界篇》，累计热力值超3200W，满满的武侠打斗戏和精美的特效，大大满足了观众的侠义之情。

男频中比较吃香的还有《开局女帝盯上了我的彩礼》的“女强男弱”设定，打破传统古装剧的性别模式，将传统的性别模式对调为女强男弱，使人物关系产生了强烈的反差感，更容易碰撞出火花，增强情感冲击力。这部剧与影视剧《庆余年》的人物设定，现代商业奇才穿越到架空世界开拓商业帝国等桥段设定亦有相似。

三、古装长剧VS短剧：行业供需变化（一）需求侧1、受众时间变长，长短剧齐升

暑期正是中学生、大学生、教师群体等年轻群体最有时间和精力去消费娱乐产品的时期，对娱乐产品需求旺盛，无论是长剧还是短剧都会有一定的升温，古装题材依旧是长剧暑期档的主力。

据巨量算数平台数据，暑假热播的古装短剧，31-40岁人群仍是主力，18-30岁人群略有增多。

来源：巨量算数

相比于更贴近生活的现实都市剧，这一群体更希望逃离高压的生活，转而沉浸在古装剧构建的“远距离”世界中，享受一段远离现实生活的“穿越”之旅。

此外，无论是长剧还是短剧，在内容创新方面都有更倾向于多样化元素融合。比如近年来火热的《庆余年》《赘婿》等古装剧都融入了轻喜剧元素。比如短剧中，最近上线的《开局女帝盯上了我的彩礼》和前段时间火热的《全家偷听我心声我负责吃奶》等都增加了轻喜剧元素，都以幽默的对话、夸张的表演、搞笑的情节等形式融入了许多笑料包袱，大大增加了短剧的可看性。

2、女性独立、“爽感”等仍是古装剧的底色

说到暑期档古装剧，就不得不提到国产的古装玛丽苏鼻祖——《还珠格格》，女主小燕子从一个民间孤儿变成皇室公主，剧中几乎所有的男人都喜欢她，放到短剧里不就是《真假千金之我来自民间》？

从古装短剧市场来看，也迎来了女性独立意识抬头的趋势。无论是勇敢和离上战场的《桃花马上请长缨》女主，还是《宫女扶摇录》的权谋上位，除了保留了传统的“玛丽苏”、“宫斗”及“反强权”的叙事框架，还从更加多元和深刻的角度，诠释女性力量，展现女性的智慧。

而无论是早年暑期档爆火的《还珠格格》《白娘子传》还是近年暑期档火热的《星汉灿烂》《墨雨云间》，再到暑期档短剧的《桃花马上请长缨》其底层逻辑都是追求“惩恶扬善”“反抗强权”等爽感。

古装剧中包含的权谋斗争、爱恨情仇、英雄主义等元素，叠加在“古装”这个超脱现实的时空中，一切都能够合理化，观众在观看过程中，可以随着剧情的起伏跌宕而紧张、兴奋或感动，这种情感的释放和满足是古装剧深受喜爱的重要原因之一。

（二）供给侧1、传统古装剧受众由长剧流向短剧

据《综艺报》数据，2024暑期长剧集古装剧独领风骚，但不再拘泥于单一古偶爱情内容，而是融合“悬疑”“探案”“武侠”“喜剧”等类型化剧集元素，如“古装 探案”的《唐朝诡事录之西行》，“古装 悬疑 轻喜剧”的《颜心记》，“古装 武侠”的《少年白马醉春风》。

来源：综艺报

据DataEye-ADX数据，暑期档TOP40的古装短剧中，虽然也出现了新元素，但整体来看“古装 情感”仍是主流，且热力值较高，可见“情感拉扯”“爱恨情仇”此类内容需求仍然存在。曾经热衷于观看古偶剧的观众，正从长剧市场流向短剧市场。

一方面是短剧进入2.0时代，愈来愈多的专业化团队进入短剧市场，助推短剧市场不断提高制作水平，另一方面是相较于长剧，短剧的监管审核相对宽松，短剧正值热潮期，这也使得部分长剧制作团队选择转战短剧市场。

2、短剧内容质量（特别是服化道）已卷到较高门槛

在竞争激烈的暑期档，内容质量是古装剧能否脱颖而出的关键。得益于多年的影视发展基础，古装影视剧在服化道、置景、拍摄制作层面已经具备一定的硬件基础，因此在古装剧精品化的层面，长剧更关注在题材内容方面的融合创新，而古装的短剧精品化道路，更加关注在服化道和拍摄水平上的提高。

比如一个月以来，一直收视长虹的《桃花马上请长缨》，就是得益于其出色的影视手法带来的质感。《桃花马上请长缨》中，导演通过对光影、色彩和镜头运动的巧妙运用，成功地营造出了不同的氛围和情感基调。

来源：《桃花马上请长缨》

例如，在女主隐忍侍奉公婆的时期里，画面色调偏冷，镜头平稳而克制，以展现女性的温婉克制为主。而当主角选择爆发时，从内宅妇人转变为女将军时，画面骤然变得热烈而激昂，镜头切换频繁，节奏加快。这种视觉冲击力不仅增强了剧集的观赏性，更深刻地传达了角色的情感变化与内心挣扎。

来源 ：《妖妃在上》

在服化道方面，以近期爆火的《妖妃在上》为例，其服化道在同类型的古装短剧中都可圈可点。女主前期的“妖妃”人设，服装以大红色和若隐若现的露肤妩媚感为主；而到后期逆袭成皇后和太后，服饰以白金和黑红金为主，凸显沉稳和优雅华贵的角色形象。这些并不起眼的服化道，相比于一套“皮肤”拍完整部剧的其他短剧，从侧面提升了整部剧的质感和精品度。

从内容质量的硬实力方面来看，无论是镜头语言还是服化道，短剧都在向长剧看齐，部分头部作品已经带领行业卷向新的创作高度！在多方入局、行业规范化发展的背景下，古装短剧赛道正在努力提升作品优势，补足古装剧市场的多样化需求。