口碑榜第一！泰国票冠勇闯中国影市，表现如何？

豆瓣9.0，口碑榜第一，截至发稿，《姥姥的外孙》票房破3600万，暂列泰国电影在中国电影市场票房第四位。票务平台预测其总票房将超1亿，或将在中国内地创造仅次于《天才枪手》的票房纪录。

《姥姥的外孙》自今年4月在泰国上映以来即表现出强劲的吸金力，本土票房接近1000万，暂列泰国年度票房第一位。电影相继在新加坡、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、新西兰、中国香港等多个国家和地区上映，均取得了不俗的票房。如今在中国内地再度彰显出强大的市场潜力，有望继续书写泰国电影的辉煌。

早在《姥姥的外孙》之前，《天才枪手》和《把哥哥退货可以吗？》也曾作为泰国电影票房冠军引入中国内地，只是较前两者在中国引发广泛关注相比，票房仅获175.9万的《把哥哥退货可以吗？》显得逊色不少。

同样顶着票房冠军的光环票房漂洋过海，在中国内地的市场表现却两极分化。泰国票房冠军的不同命运，也折射出各国票房冠军在中国电影市场的缩影。

各国票房冠军闯中国影市

小语种电影表现两极

中国影市向来不缺海外电影票房冠军，尤其是北美年度票冠和日本年度票冠。

过往十年，包括《星球大战：原力觉醒》《星球大战外传：侠盗一号》《星球大战：最后的绝地武士》《黑豹》《复仇者联盟4：终局之战》《绝地战警：极速追击》《芭比》《头脑特工队2》（暂居2024北美年度票房第一）以及《你的名字。》《天气之子》《航海王：红发歌姬》《灌篮高手》《名侦探柯南：百万美元的五棱星》（暂居2024日本年度票房第一）在内，共有8部北美年度票冠和5部日本年度票冠被引进中国内地。

好莱坞电影和日本动画电影往往不以票房冠军作为重要卖点。

一方面，电影在本土与海外的上映日期相差较近，《复仇者联盟4：终局之战》在中国的上映日期甚至早于本土2日，本土票房优势未显之际，影片已经在海外开画，这也导致宣传上无法打出票房冠军的概念。

另一方面，好莱坞电影和日本动画电影大多坐拥中国观众熟悉的主创或IP背书，是否拥有票房冠军的头衔对其在中国影市的表现影响不大。

能够在好莱坞或日本成为年度票冠的电影，除了疫情期间上映的《绝地战警：极速追击》，上述提及的作品均在中国市场轻松破亿。

《复仇者联盟4：终局之战》（42.5亿）至今保持着进口片在中国电影市场的最高票房纪录。在历年北美和日本年度票冠的比较中，表现一般的《航海王：红发歌姬》（1.85亿），也让大部分小语种票房冠军望尘莫及。

而区别于好莱坞电影和日本动画电影的影响力，小语种电影因为主创班底较中国观众而言相对陌生，票房冠军的光环往往会成为它们在中国宣传的重磅武器。

泰国电影《天才枪手》《姥姥的外孙》和《把哥哥退货可以吗？》、印度电影《摔跤吧！爸爸》《苏丹》《巴霍巴利王2：终结》《最初的梦想》、阿根廷电影《极盗行动》、西班牙电影《篮球冠军》以及俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》等都曾打着票房冠军的旗号闯入中国市场，当中大部分都在宣发阶段即强化票房冠军的标签，试图塑造自身海外超高口碑的形象。

这些电影中，票房冠军的前缀表达五花八门，年度票房冠军、本土电影年度票房冠军同档期票房冠军等话术应有尽有。

部分电影宣传存在混淆视听的嫌疑。《把哥哥退货可以吗？》创下的是2018年泰国喜剧类电影的最高票房纪录；本土票房超过15亿卢比的《最初的梦想》仅为2019年同档期票冠；2020年阿根廷票房冠军的《极盗行动》刷新了本土电影票房纪录，但其总票房次于《冰雪奇缘2》《勇敢者游戏2》，仅列阿根廷年度票房第三位。而票房冠军无一例外都成为了它们突出的亮点。不可否认的是，这些电影本土票房成绩着实亮眼，但在海外宣传票冠噱头算是打了擦边球。

较好莱坞电影相比，小语种电影在中国市场争取高票房的难度不低。因此，以各式各样的票冠噱头包装宣传，目的都是为了尽可能抬高电影在中国市场的声量。

为了进一步加强在观众心中的印象，即使是货真价实的年度票冠，也会在宣传本土口碑和票房双丰收的基础上，联动同一个国家的爆款来突出自身辨识度。

2016年印度年度票冠《苏丹》宣扬的是与《摔跤吧！爸爸》同样高燃的摔跤题材。可惜这部作品最终未能复制同国爆款在中国市场的辉煌。此外，《极盗行动》《篮球冠军》等不同国家的年度票冠在中国市场的成绩也大多以惨淡收场。

西班牙年度票冠《篮球冠军》在中国市场仅进账票房64万。但根据该片改编的中国电影《好像也没那么热血沸腾》票房接近2亿。

相似的故事内核，不同的主创班底和故事背景令两部电影迎来截然不同的成绩，大大证明了本土情感共鸣的重要性。

打破文化壁垒、跨越国别界限

以情动人终成突围有效路径

回望中国内地上映的各国电影票房冠军，除了上文提及好莱坞和日本动画电影整体发挥较为稳定，小语种作品当中表现较为突出的，仍要数印度电影《摔跤吧！爸爸》、俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》和泰国电影《天才枪手》。这三部作品迄今保持着该国电影在中国市场的最高票房纪录。

情感因素无疑是促使这些影片成功的重中之重。因为主创班底相对缺乏票房号召力，依靠口碑逆袭是小语种电影勇闯中国市场为数不多的有效路径。而情感共鸣则在口碑发酵中发挥着巨大的作用。

豆瓣8.1分的《绝杀慕尼黑》讲述了前苏联篮球队在慕尼黑奥运会打败保持了36年全胜纪录的美国队。虽然已知比赛走向和结果，但这丝毫不妨碍观众感动于影片的热血和激情。夹杂着体育竞技、家国情怀等多种元素的《绝杀慕尼黑》，情感传递成功覆盖全年龄层，最终成为了中国乃至全球最卖座的俄罗斯电影。

青春不只是堕胎与恋爱，作弊才是学生时代的主题。

在豆瓣8.2分的《天才枪手》评论区里，一条简单的评论得到了接近2万次点赞，网友对此纷纷表示认同。可见学霸利用高智商作弊的故事，触及了人们内心深处的青春记忆，让观众仿佛了看到了学生时代的自己。正是依靠这种跨越国界的青春主题表达，令《天才枪手》最终在中国收获2.71亿票房的佳绩。

热映中的《姥姥的外孙》同样是以情动人。

导演帕特波尼蒂帕特曾执导过豆瓣8.3分的剧版《天才枪手》，对故事情感刻画和人物心理捕捉已然有过成熟范例。尽管《姥姥的外孙》故事发生在泰国，但影片依然勾勒出华人家庭背景下的复杂的亲情关系，以及不同代际家庭成员面临的养老和财产继承问题。华人文化的共通性令影片不仅在本土叫好又叫座，在中国内地的表现也有望向《天才枪手》看齐。

值得关注的是，由于影片聚焦的是华人移民后代，这无疑会令具有同样经历的观众共鸣更深。因此，《姥姥的外孙》在华人基数庞大的印尼和新加坡表现更为出彩。海外票仓中，中国内地仅以微弱优势领先马来西亚，仍落后于印尼和新加坡。

顶着票房冠军的光环票房漂洋过海，各国票房冠军在中国的市场表现却两极分化。

究其原因，本土票房冠军只能证明该片在当地的市场价值，能否打破文化差异和国别界限吸引中国观众，才是其能否在中国迎来突破的关键。

虽然没有票房冠军的光环，但《何以为家》《看不见的客人》等电影都曾在中国市场发光发亮，归根到底，故事本身足够吸引，才是换算成为票房的砝码。

各国电影在中国市场的最高票房纪录已经保持一段时间了，下一个破纪录的票房冠军何时到来，我们拭目以待。